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个人品牌顾问王彦骁：打造个人品牌三个方法

中华新闻社 2020-03-25 19:00

个人品牌和企业品牌不同点在于，一个是将自己做为品牌去营造，一个是将企业的产品或服务做为品牌去营造。然而，个人品牌的打造其实要比企业品牌打造常见的多，未来也许80-90%的职场人都需要打造个人品牌，而反过来80-90%的企业其实并不需要打造品牌。因为品牌的形成是通过长时间的运营形成的市场认知价值，而绝大部分中国企业都活不过5年、10年，就更别提市场认知了，然而人的平均职业生涯则是越来越长，5年、10年对很多职业来说也只是起步。

我们有时候会感慨职业生涯中，中年危机、越老越不值钱，其实这是非常错误的认知。不值钱是因为没有形成知识的积淀、没有形成个人品牌价值。其实人也如同品牌一样，有成长期、成熟期、衰退期，要想保持自我品牌的长青，就要不断学习、创新和维护个人品牌的价值，这也是打造个人品牌的根本目的。

一、建议做好个人品牌定位

每个品牌，都有一个标签，这个标签叫定位。如郭德纲等于相声演员、赵本山等于小品演员、小沈阳等于二人转演员、刘德华是影帝、张学友是歌神、李嘉诚是“华人首富”。

定位也是认知，是你在粉丝心目中的认知。定位包括身份定位和专业定位，身份定位如李嘉诚“华人首富”的地位，马云“商业教父”的地位，刘德华“四大天王”的地位，周鸿祎“红衣教主”的地位，这类定位适合有一定身份和地位的成功人士。

在网络时代，最重要的定位是专业定位，因为专业代表着你能够输出的价值和你能影响的人群。

定位对内就是定心。我们只有想明白自己要做什么的时候，我们才会集中精力、专心致志地做好一件事情。互联网时代，我们面临的机会和诱惑很多，越是机会多的时候，我们越要选择删除机会，专心致志地做好一件事情，我们才能把自己修炼成某一细分领域的权威专家。

定位对外就是定型。当我们不断地向身边的朋友、客户和粉丝传递一个形象和一种身份的时候，假以时日，就会形成“刻板印象”。那么，对方在需要消费和作出决策时候，就会首先想到这一领域的你，比如PPT达人秋叶大叔、听书樊登读书等等。

互联网时代，讲究垂直领域，即个人定位细分化。比如有人定位“情绪管理专家”、有人定位“朋友圈成交老司机”、有人定位“微信文案变现师”、有人定位“艾灸中医养生”、有人定位“财税达人”、有人定位“红酒王子”、有人定位为“药膳女神”等等。

有了专业定位，就要专注和坚持，假以时日，你就会是某某领域的第一人。

二、建议持续输出价值

打造个人品牌的人虽然多，但成功者却寥寥无几。究其原因，绝大多数人只注重打造个人品牌的外在形象，没有抓住打造个人品牌的内核。那么，打造个人品牌的内核是什么呢？我认为，打造个人品牌的内核就是持续输出有价值的内容，只有持续输出有价值的内容，才能产生个人品牌。

什么是有价值的内容呢？有价值的内容有3个要素，它们分别是：

1、垂直

即输出的内容一定要垂直聚焦，深入浅出，直达本质。打造个人品牌就是选准一个自己喜欢或擅长的领域，一头扎进去，成为这个领域的权威专家或“第一人”。如子女教育专家、减肥专家、养生专家、健身专家、情绪管理专家、文案专家、理财专家等等。打造个人品牌，内容越垂直，越容易被粉丝记住，越容易产生影响力。

2、有用

个人品牌输出的内容一定要对粉丝有用、有价值。在这个高速发展的社会，没有人抗拒别人对自己有价值的帮助，所以打造个人品牌前一定要想明白你能给粉丝创造什么价值，如果粉丝通过认识你，学习了知识、受到了启发、得到了激励，这就是你个人品牌存在的价值所在。

3、坚持

打造个人品牌不是一朝一夕的事情，而是长期坚持的结果。没有坚持，再好的内容都无法产生价值。吴晓波在财经领域已经坚持写作20年；罗振宇每天早上6点钟发60秒的语音，已经足足坚持了2000多天；2019年被央视点赞的“文化输出”李子柒，在美食短视频创作领域也已经坚持4年之久。

三、建议用专业著作竖立个人品牌的权威性

专业著作是思想体系最好的载体，也是个人品牌最权威的背书。图书具有权威性、媒体性和传播性，是打造个人品牌的有力工具，也是提升知名度和引流变现的绝佳载体。

R·里斯和杰克·特劳特联名出版的营销著作《定位》一书，让里斯和特劳特成为“世界定位之父”；吴晓波通过畅销书《大败局》奠定了自己在财经领域的个人品牌，成为“中国第一财经作家”；《广告人手记》为叶茂中在广告行业打响了个人品牌，让其成为“中国策划第一人”；《爆品战略》让作者金错刀成为“中国爆品第一人”，并开创了“爆品”这一全新品类。

我想，未来为专业人士、普通人、社群领导出版图书将成为一个趋势，一个潮流，背后具有巨大的商业机会。

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