水桥文化CEO王彦骁:论5G时代短视频的无限可能

南方都市报 2019-08-29 21:25

先来了解一下5G究竟是什么?根据人民日报的报道,5G是指第五代移动通信技术,5G网络能提供高速率、低时延、可靠安全的增强型移动宽带服务。

按照国际电信联盟的规定,5G网络应满足

支持终端最高移动速度 500km/h,

上行峰值数据速率:10Gbps,上行用户体验数据速率50Mbps;

下行峰值数据速率:20Gbps,下行用户体验数据速率100Mbps。

5G究竟有什么用呢?

5G时代,最明显的变化就是网络上的速度变快,4G时代假如是双向沥青马路,5G时代就像是十六条车道的悬浮。

而随着5G移动通讯时代的到来,AR、人脸识别、动作捕捉等新视频技术应用爆发,短视频行业将迎来更飞速的发展。

以5G技术为基础,未来手机将呈现“高带宽低延迟”的特性,视频的清晰程度会大幅度提升,同时用户观看视频的流量资费也会像现在的套餐一样降低。所以,5G的到来会给我们的生活内容、学习方式等等带来改变。

“比如我朋友想要锻炼健身,他想要学习就得专门去健身房办卡买教练课程学习。如果在5G的情况下,我们不仅可以上网学习英语,还可以学习健身,因为用户可以更清晰、更细致地观察到,教练的每一个动作,细微的状态。”

除此之外,宿华还补充道“短视频有很多来自乡村的用户,他们会在短视频里教城里人种庄稼,看到庄稼叶片上的纹理出现了什么问题,代表了什么样的病虫害,怎么剪苞米上的穗子,如何进行田间管理。这个都需要更高清的视频,需要在户外全覆盖、高速高清低成本的、实时互动的连接,我觉得5G时代是有大量的这种可能性,快后期会在这个方向上持续尝试。”

其实总结宿华的表述,大致可以理解成5G对短视频的影响主要集中在高分辨率、高传输速率,降低了视频体积对硬件的要求。换言之就是,5G会对美妆、泛知识型、科普型此类的短视频提出更高要求,帮助该类型内容拓宽疆域的同时,也为短视频平台提出的服务(本地、客户端接口)提供更多可能性。

三星、华为、小米接连推出自家的5G手机,掀起了一波关注。除了硬件方面,间接受到5G影响的就是短视频领域。而这一技术带来的质的飞跃,还将会给短视频营销注入一池活水。

类似上周抖音宣布推行“DOU知短视频科普知识大赛”。根据抖音平台的数据统计,截至2019年2月,抖音平台科普内容累计播放量已超过3500亿,条均播放量高出抖音整体条均播放量近4倍。用户点赞量已超过125亿。

“科普知识”大赛的推出,既可以看做是对知识型短视频的加注,丰富当下内容池。其次,抖音为参赛队伍提供5分钟长视频权限,“让其能够更清晰地呈现知识含量更为丰富的科普内容”,更像是在为5G时代的长视频内容做铺垫和积累,俗话说就是未雨绸缪。

“科普知识”大赛的推出,既可以看做是对知识型短视频的加注,丰富当下内容池。其次,抖音为参赛队伍提供5分钟长视频权限,“让其能够更清晰地呈现知识含量更为丰富的科普内容”,更像是在为5G时代的长视频内容做铺垫和积累,俗话说就是未雨绸缪。

5G给营销带来哪些机会

鉴于5G的高传输速率,让用户排除了储存硬件跟拍摄现场的WiFi环境的顾虑。UGC作者创作、拍摄短视频的门槛再次降低,同时碎片化时间增多,让用户停留在短视频应用上的使用时长将再度提升。因此,广告投放会更加密集,商业品牌在短视频上的营销也会逐渐增多。

其次,用户没有了对流量和加载的顾虑,竖屏剧、长视频将成主流消遣方式,也是即将爆发的营销方式。

根据Snapchat的广告数据显示,全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍,视觉注意力高2倍。而且,竖屏广告点击率比横版高1.44倍,互动效果提升41%。所以,在具有更高真实感的画面下,竖屏视频营销会给用户提供一个沉浸式、场景化的体验,拉进品牌、达人与用户之间的距离感,提高品牌好感度和用户信赖度。

除以上之外,通过5G输出的短视频,实时、互动性更强,对于美妆、美食、跟快消品的展现效果会更具有表达力。




西安水桥文化传媒签约艺人雪小小小妹

比如在一场美妆直播互动中,美妆博主对于修眉、画眼线等步骤的分解展示,将更简单明了。再或者是口红的涂抹,如何打面部阴影等等,用户大可以透过5G视频看到美妆博主的教学操作,更能真切地看到产品的颜色、细腻程度,是否与用户自身匹配。

倘若在5G基础上,再加入AI技术,将会帮助品牌营销更精准的定位用户。它会首先通过大数据为广告主定制资源库,根据品牌特性、KOL传播定向、粉丝兴趣等精选优质账号。其次是根据广告主投放预算,匹配精准的短视频账号组合,合理控制预算。最后是投放数据的优化及透明化。

所以,不论是短视频平台,还是短视频创业者、创作者,还是想要自己企业更快被大众熟知认可,把握住以上几大趋势,就一定会挖到5G时代的短视频第一桶金。

关于连接

短视频带来了有史以来最有温度的连接。首先,短视频让记录门槛降到了历史最低;其次视频表达比以往的载体更有张力,因为它有画面、有声音,甚至能从中感受到当事人的情绪,所以它传递的信息是极多且立体的;最后视频连接更加精准、高效且丰富。千人千面,每个人在短视频看到的主界面是不一样的。通过背后的人工智能,把每一个人所兴趣和爱好,与视频作品做连接起来。

十方舟短视频一直以来要做的事情是,致力让所有人被看到、被连接。我们最大的挑战是如何有效地分配注意力资源,避免让所有的流量都集中在头部大V上面。我们希望把更多的流量给到普通人,让每一个记录者都能够被看见。

一直以来我们所做的是,把90%的流量给到普通人。宿华说过,“我们不应该让注意力像聚光灯一样聚集在头部大V身上,而是应该像阳光一样普照在所有的平凡人身上。

记录和连接,让我们看到更大的世界。

关于未来

4G时代的短视频,还处于萌芽时期,短视频初步建立了连接通道,在人工智能加持下,以记录和分享为主。

而5G时代,“是一个高度个性化、互动化的有趣的世界”(谷歌董事长埃里克施密特),届时,物联网连接一切,更深度的内容和服务出现,网络更加人性化。

5G时代的短视频,是无时无处不在、多向互动、立体多维的,也必将带来更深入的社会变化。不只有人的记录,还有设备的记录。更多设备接入,更多数据涌入,并且保持随时在线。人和设备的共同赋能,将产生更丰富的输出和应用,包括看得见和看不见的信息。

我们期待5G时代的到来,也希望地球上每一位个体,把自己看到和经历的一切都记录下来,留下可视化的回忆,希望每个企业 每个人都能有属于自己的短视频平台,希望我们共同完成一幅生生不息的“清明上河图”,共同实现无限的可能。

我们期待在5G时代到来后 我们每个人都有自己的短视频社交平台,我们期待每一家企业都有属于自己的短视频社交平台,我们期待这个以短视频为潮流的时代约来越好,我们期待我们期待不管教育 旅游 美容健身....... 都能通过短视频平台越走越好。

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