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美妆消费升级，高端与功效渐为趋势？
中华新闻网 2022-03-17 14:34
3月17日讯，中国国内美妆行业呈消费升级趋势，数据显示，天猫2021年护肤类目销售额同比增长9%，单价提升12%，而销量同比减少3%；彩妆类目销售额同比增长16%，单价提升14%，销量同比仅增长1%。2021年天猫美妆行业增长主要由商品单价提升驱动。
近日，多家海外美妆公司发布财报，并强调了高端化妆品对于公司营收增长的重要贡献，并持续看好中国高端美妆市场发展。
欧莱雅2021年财报显示，全球营收创 14 年新高，中国区营收实现双位增长。盈利 能力方面，2021 年公司毛利率为 73.88%，同比增长 0.70%，高端化 妆品部门及活性化妆品部门占比增加带动毛利提升；净利率再次突破 14%。分部门来看，高档化妆品部门实现营收 123.46 亿欧元，同比增长 21.3%， 已超过大众化妆品成为公司第一大营收部门、贡献公司营收 38%的份额。其中，高端品牌兰蔻、超高端品牌赫莲娜等销售表现出色。
雅诗兰黛2022Q2（2021 年 10- 12 月）净利同比增长 25%，全品类实现正增长。分品类来看，护肤品贡献近 60%的收入，连续两年高于疫前水平，在疫情冲击下保持较高韧性，2022Q2 实现 12.06%的同比增长。主因包括海蓝之谜的明星产品等销售超预期。
资生堂 2021 年财报数据显示，中国市场收入份额已接近日本本土。其中，高端化妆品增长快，中国市场重要性凸显。分品牌看，核心品牌均实现增长，高端品牌肌肤之钥和资生堂增速最快。
未来智库判断美妆消费升级主要趋势，其一，化妆品消费者倾向由购买大众品牌产品升级 为购买高端/功效性品牌产品。这一因素中随着消费者购买力升级，高端 及功效性护肤品的成分及技术更容易获得认同，高端美妆的销量大幅增 长。但由于高端化妆品市场份额变大新品牌入局较多，竞争越发激烈，美 妆单品价格受到一定冲击。其二，美妆行业由低价类目向高价类目渗透进阶。在跨品牌跨类目升级中，消费者更偏重对产品本身的选择，对于品牌的忠诚度低，更容易受到主播，朋友，广告推荐及产品使用体感的影响。其三，品牌持续升级，消费者购买同品牌产品迭代替换。此类型的消费升级中，消费者与品牌建立了情感强联结，基于对品牌的认同与忠诚度，消费者随着品牌推新进行购买产品的升级。
此外，未来智库还提到新品及大单品推动增长，研发及技术作用凸显。
目前，中国人均可支配收入快速提升，带动行业发展。根据国家统计局数据，2021 年中国人均可支配收入达到 3.5万元，2013-2021 年期间人均可支配收入复合增长率达 8.5%。与此同时中国化妆品零售额快速发展，2021 年中国化妆品零售额达到4026亿元，2013-2021 年 GAGR高达 12%。
未来智库还提到，参考2019年同属亚洲的日韩的美妆消费情况，预计中国化妆品人均消费还有5-7倍的提升空间。
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