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媒体关注：全球商家争相竞逐中国“双十一”

中华新闻社 2019-11-11 08:23

“双十一”无疑已经成为中国日历上一个重要的日期，对商家和消费者来说都是一次巨大的机会。

11月2日，安徽合肥的工人在“双十一”来临前分拣国际包裹。(路透社)

美国《华尔街日报》网站11月8日报道，“光棍节”是10年前由在线零售商阿里巴巴创造出来的一个噱头，如今它无疑已经成为中国日历上一个重要的日期，对商家和消费者来说都是一次巨大的机会。

报道认为，今年的“双十一”购物节预计会比以往更盛大。

报道指出，零售商们正努力让自己的声音在喧嚣中受到关注，它们在广告牌和社交媒体网站上做广告，推销半价运动鞋和打折饰品等。

报道称，对数以亿计的消费者来说，跟踪促销信息是一个巨大的挑战。

报道介绍，为获得来自阿里巴巴及其竞争对手京东的商品优惠券，彭阳（音）加入了11个微信群。她说服越多的微信朋友加入，得到的优惠券就越多。

这名25岁的深圳人力资源顾问说：“我觉得非常过瘾。”

报道称，“双十一”促销活动帮助阿里巴巴成为中国市值最高的公司，占据了中国约三分之二的电子商务市场。它去年“双十一”的销售额达到308亿美元，较2017年增长27%，超过了美国零售商在“黑色星期五”和“网络星期一”的网上销售额总和。

报道指出，其他零售商也不希望被排除在“双十一”的狂热之外。就“双十一”为大品牌提供帮助的电商数据和分析公司艾盛集团的亚洲区董事总经理德克兰·克尼说：“如果你是一个有抱负的品牌，就必须参与进来。”

报道称，监管部门也正采取行动。出于对“双十一”期间激烈竞争的担忧，国家市场监督管理总局在阿里巴巴总部所在地杭州召集数十家电商举行了会议，对吸引眼球的不当促销和非法行为提出警告。

据预计，今年阿里巴巴“双十一”当天的销售额会超过去年，此外，当天的统计数据能够提供有关中国消费者当前趋势的线索。网络零售商将精力集中在推销化妆品等非必需消费品上。

另据美国《纽约时报》网站11月8日报道，美国企业正悄悄走向中国“双十一”购物节，谨慎应对这一即将到来的中国最大购物节。

报道称，今年，泰勒·斯威夫特将在上海的“双十一”晚会上表演，为购物节开幕助阵。届时将有大批国际商家提供多种折扣和促销方式，购物大多在线完成。

在“双十一”前几天，戴尔、耐克和宝洁等公司在阿里巴巴旗下的天猫购物平台上投放的广告比较平实，主要突出折扣。

报道指出，去年，苹果、耐克等美国企业在“双十一”期间各自营业额超过1400万美元。

报道称，11月6日晚间，美国市场营销协会纽约分会召开专题讨论会，研究美国企业如何争取中国消费者。

又据香港《南华早报》网站11月10日报道，分析人士将密切关注“双十一”的整体销售数据。

报道称，普华永道会计师事务所预计，今年“双十一”的销售额将温和增长。

阿里巴巴表示，预计将有20多万个国内和国际品牌参与今年的促销活动，100多万种新产品上市销售。在包括新加坡、马来西亚、泰国和菲律宾在内的6个市场上，其东南亚电子商务子公司拉扎达也将继续举办“双十一”活动。