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国际会展业遭遇新冠疫情冲击 “云端秀”效果堪忧

中华新闻社 2020-03-07 09:40

精品葡萄酒和时髦的杜松子酒、猎枪和刀具、当代绘画和数百万美元的跑车，它们都是贸易活动中的被推销商品。然而，由于新冠病毒，这些贸易活动被迅速取消，还带走了也许难以弥补的销售机会。一些公司转战线上，在其总部进行直播，举行虚拟展会，以便无论如何都能接触到客户。

日内瓦国际车展被取消现场展览后，工人们在拆除展位。（法新社）

美联社3月3日报道称，营销专家和高管警告说，与潜在客户面对面接触是无可替代的。而会展公司试图计算该行业蒙受的损失。会展行业还向酒店、餐馆和出租车等行业注入了数十亿美元。

据报道，在今年的日内瓦国际车展被取消后，该车展今天在线推出了各家汽车制造商的产品，并举行了线上新闻发布会。宝马公司在慕尼黑举行的数字新闻发布会上展示了其时髦的电动i4概念车，而其竞争对手戴姆勒和大众也举行了各自的在线活动。

尽管一些汽车公司在新冠病毒暴发前已经举行线上展示以向社交媒体拓展，可是没有什么可以真正取代亲自观摩产品以及与业界人士会面。

汉诺威应用科学与艺术大学管理和会展行业营销学教授格诺特·格尔克说：“这不仅仅是关于购买产品，对于许多产品而言，这还是关于加强某种社区建设。”

报道称，贸易展会可以在初次接触后的很长时间里带来销售额。它们是“客户之旅中的一个接触点，旨在与客户以及可能成为客户的个人和组织建立稳定的关系”。

据报道，参展商提前付款预订展位，而因卫生方面的担忧在最后一刻取消展会令其蒙受损失。原本预计日内瓦车展将为市区带来2.5亿美元（1美元约合6.95人民币）的收入。日内瓦车展总经理奥利弗·里斯说：“这对所有人来说都是巨大的损失。”

在德国，贸易展览会是一项传统。德国每年举办约160至180场贸易展览会，参观者和参展商带来的收入达145亿欧元（1欧元约合7.77人民币），为当地经济总共注入了280亿欧元，并提供了23万个就业机会，其中10万个是全职岗位。

据报道，在现代和当代艺术博览会巴塞尔艺术展因新冠病毒取消了其香港展会后，它首次推出了一项新的数字计划。在为期两日的VIP预览日后，线上展厅将在3月20日至25日向公众开放。该数字计划将向受邀参加香港会展的画廊免费开放。这些展厅将让收藏家们可以浏览数千件艺术品，还可直接与画廊联系。

报道认为，但对于奢华腕表行业而言，在线展示将是一个糟糕的选择，该行业因两大行业活动——“巴塞尔国际钟表珠宝展”和“日内瓦钟表与奇迹展”——被取消而受到影响。

日内瓦国际车展被取消现场展览后，工人们在拆除展位。（法新社）