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ATME： 2019必关注的三种营销新玩法

韩贵鑫 2019-04-24 09:32

　　移动终端的崛起，几乎淹没了传统大众传媒产业持续40年的繁荣，作为各种工商品牌曾经长期依赖的主流传播渠道--报刊、广播、电视媒体的市场价值由于受众的不断分化而被快速稀释。尽管当前大众营销方式通过跨行业资源整合应对市场收缩，同时深化多元营销模式，但在人工智能技术的加持下，移动互联网内容生产方式的快速迭代给传统营销方式带来的替代冲击，将是众多中小企业无法回避的挑战，华人中小企业更是要面对经营领域相近、文化诉求相同、营销手段相似、营销资源匮乏的诸多情况。在这个信息公开、百家争鸣的时代里，谁能抓住舆论的热点，谁能吸引公众的眼球，谁就能成为炙手可热的市场赢家！但不管怎样，企业、机构和品牌只有一条路可以走--真正做好自己！潮流来来去去，但人们最关注的永远是最基本的东西--高质量的产品、巧妙的叙事、难忘的经历和负责任的生活，永远不会过时。

　　见证了营销、广告、公关、品牌行业十余年来的蜕变和发展，对于ATME Culture& Communications Group Inc. (以下简称：ATME)的创立者而言，将与服务的客户一道，共同探寻品牌发展策略演进、洞察营销趋势，在整合营销、数字广告、国际品牌业务和商业广告等领域为加拿大中小企业提供服务，助力其超越营销技术层面的竞争。

　　社交营销--人之存在于社会的本能

　　--Micro-Influencers和Mega Influencers同等重要，UGC营销进入繁荣期，成功的品牌将利用在社交媒体上提供的顾客内容宝库。

　　使用社交媒体的几代人正在随社交网络的快速增长而逐渐达到消费观念的成熟。大多数的消费者改变了追随潮流的生活方式转而独立做出自己的购买决策，这种转变，随着社交媒体的扩张而变得不可回避，每个人都可以成为不同程度的“品牌影响者”，这意味着有更多的人正在参与创建独特的品牌消费内容，而承载企业品牌口碑的传播物料也从当年口口相传的故事佳话变成了今天以多媒体形式呈现且可以互联互动整合营销的“大内容”。当然这一过程也会生成更多的内容噪音，需要消费者加以过滤。

　　ATME在多年的营销实践中发现，当人们认为阅读的内容与自己相关时，会提升3倍的关注度。因此在进行品牌包装和市场宣传的过程中，ATME更注重凭借有趣的创意和深度优质的内容来吸引用户注意，与有影响力的人一起为品牌创建传播内容，日益成为新型的品牌文化。值得注意的是，今天的“品牌影响者”的范围已经不仅指那些拥有10W+能力的KOL，品牌影响者更多来自每一个与朋友共享信息的网络用户，例如社交媒体的群主、微博作者和抖音作者，内容覆盖美容、女性时尚、妈妈、生活方式、食品、健康、男装、旅游和更多生活消费领域。通过激发数以千计有影响力的人分享自己原创的消费文化内容，品牌无疑能够吸引和扩大受众群体，产生积极的营销价值。

　　有趣互动--让营销鲜活起来

　　--为品牌营销加入好玩、互动的元素有助于获得更多认同，增强影响力。

　　玩耍是人类根深蒂固的欲望，在压力越来越大的社会环境中，每个人都期望分散压力，逃避现实并且对希望心情变得更好，据统计有44%的电脑游戏玩家认为游戏最大的好处是改善情绪。电子游戏消费支出正在增长--有人预计到2021年，全球消费者在游戏上的支出将增长到1800亿美元，2017-2021年的年增长率为10%。

　　这一现实意味着无论在哪个领域经营者都应该密切关注“play”。品牌应该在整合营销组合中加入好玩的元素以获得更大影响力。为了让品牌获得高度认可和爱，我们首先要让品牌变得可爱。

　　竖屏视频--营销方式的新崛起

　　--激活品牌营销的自流量，形成讨论的中心达到广告效应的最大化。

　　随着内容市场竞争愈加激烈，商业视频也逐渐成为企业营销的主要载体。调查显示，至2021年，大众用户浏览量的82%将会用于视频浏览，这无疑表明了未来互联网营销及大众关注点的走向。2018年下半年涌现出一些专业的现象级内容IP，背后有着更多营销创意的支撑。自今年起，ATME将依托成熟的文娱产业资源优势，集加中两国之所长，打造本地化的网络综艺节目，为加拿大中小企业的营销方式建立阶梯式、立体化的整合营销闭环，使传统Marketing理念和思维架构必须与今天的视觉营销战略实现真正意义上的融合，结合消费者的真实需求，让其在价值链中有利可图，并依托有影响力的传播平台，构建有凝聚力的据点，传播有感召力的内容。

　　在影响全球经济的中国市场中，互联网整合内容营销的能量已经创造了不少有目共睹的奇迹，面对海外市场的华语文化整合营销也呈现出的繁荣之势。ATME Culture& Communications Group Inc. （www.atme-now.com）希望能够与加拿大本地企业以及中国出海企业达成长期深度的合作，为加中两国中小型企业带来新的营销见解，共享营销趋势带来的红利，迅速活化市场助力更多企业长足发展。

（文：韩贵鑫）

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