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深闺藏美玉何处闻宝鸡——从城市传播看宝鸡的短板与破局

中华新闻网 2026-02-22 22:10

中华新闻社西安电（记者常建国） 宝鸡，这座坐落在关中西部的千年古城，堪称一座“资源满仓、底蕴惊人”的城市：周秦文化发祥地、炎帝故里、青铜器之乡、东方佛都、中国钛谷，同时还是全国文明城市、国家卫生城市。文、史、工、城、生态五大优势集于一身，在全国地级市中实属罕见。

可一个令人惋惜的现实是：外界对宝鸡依然知之甚少。

坐拥顶级文化IP与硬核产业实力，却长期“养在深闺人未识”。究其根本，不是宝鸡没有东西可讲，而是不会讲、讲得少、讲不响；不是缺乏资源，而是缺乏策划、缺乏整合、缺乏传播。

宝鸡的家底，足以让无数城市羡慕。

这里是炎帝故里，华夏农耕文明从这里起步；是周秦文化发祥地，礼乐文明、家国精神、“宅兹中国”的最早印记，都镌刻在这片土地上；是举世公认的青铜器之乡，出土青铜器数量之多、等级之高、历史价值之大，全国无出其右；法门寺佛骨舍利，让宝鸡拥有名副其实的东方佛都地位；全国领先的钛产业集群，又让它拥有响当当的中国钛谷名片。再加上全国文明城市、国家卫生城市的金字招牌，宝鸡完全具备成为全国知名文化名城、产业高地、旅游目的地的底气。

但现实却是，这么多顶级资源，长期处于“分散、沉睡、低效”状态。

文化名片各自为战，炎帝、周秦、青铜、佛都、钛谷各说各话，没有形成统一、响亮、好记的城市IP；宣传多停留在简单介绍、静态展示，缺少故事化表达、年轻化传播、场景化体验，厚重历史变成枯燥文字，硬核产业沦为专业名词，很难真正“出圈”；更关键的是，缺少顶层策划、缺少引爆性活动、缺少持续性发声，在城市竞争日趋激烈的今天，不主动发声、不精心造势，就只能被淹没在海量信息之中。再加上地处西安文旅光环之下，差异化定位不清晰，“灯下黑”现象更加明显。

资源再好，不宣传就是“沉睡资产”；名片再亮，不打磨就是“藏在深闺”。今天的城市竞争，早已不是“比谁有什么”，而是“比谁能让世界知道什么”。

宝鸡要破局，关键不在再建新功，而在盘活存量、系统策划、全域传播。

一要打造统一城市IP，把周秦、青铜、炎帝、佛都、钛谷拧成一股绳，形成“一个主品牌+多张金名片”的清晰格局，让全国人民一提宝鸡，就能记住核心标识。

二要学会讲好宝鸡故事，让文物活起来、让文化动起来、让产业亮起来，用年轻人喜欢的方式传播，用场景化体验吸引人。

三要强化策划与造势，举办高规格文化论坛、产业盛会、文旅活动，主动借势、造势、发声，以大活动带来大流量、大知名度。

四要主动融入区域发展大局，与西安错位互补、联动发展，从“过路城市”变成“目的地城市”。

宝鸡从不是一座普通的城市，而是中华文明的重要起源地、中国智造的特色新高地、宜居宜业的幸福之城。

它不缺历史，不缺文化，不缺产业，不缺颜值，缺的是一次系统性的品牌点亮，缺的是一场高水平的宣传破圈。

深闺藏美玉，当令天下知。

只要真正重视宣传、强化策划、擦亮名片，宝鸡完全可以从“省内知名”走向“全国闻名”，让周秦文明、青铜文化、东方佛都、中国钛谷走出陕西、走向全国、享誉世界，在新时代绽放出应有的光芒。

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