2019年抖音网红分析,附抖音运营套路

中华新闻社 2019-08-22 17:11

 

听说抖音日活已经达到5万了,最近老板也打算进军抖音,让我准备准备。

然后就查询各种资料。

既然是运营抖音,就先分析一下目前抖音头部账号的情况。

(粉丝量排名居前的账号,数据截止到2019年8月)

截止到8月16,每个账号粉丝数量均在上涨,涨幅预估在300万左右。

 

拿排名第一的陈赫来说,截止到8月15日,粉丝数量在5900万。

 

从数据上可以看到,明星,官媒等纷纷进驻抖音,有的明星入驻也会带来一部分新的抖音用户。

 

而官媒入驻,也会使抖音的内容多元化发展。

 

粉丝头部账号分析

 

从头部抖音号可以看到,除开明星,素人网红里面,排名第三的“一禅小和尚”情感鸡汤类型动画。

第四的“刘二豆”是配音宠物,郭聪明、莉哥、摩登兄弟、M哥为音乐网红。

第三和第四的粉丝数量都超过4500万,看来当代人还是挺需要鸡汤和萌宠来治愈心灵。

音乐类网红受众广,比较容易吸粉。排名靠前的抖音号,除了排名第7的人民日报,其他均为娱乐化内容的抖音。

音乐类账号吸粉,主要靠内容、人的魅力涨粉。

从中可以看到女性网红占比较大,有美女的视频关注度也会比较高。音乐类的音乐很容易让人二次创作,进行多次传播。案例:M哥(3300多万粉)

 

女网红,才艺(舞蹈、音乐)+可爱+微笑,容易出爆款。

 

 

 

案例:代古拉K(2360多万粉)甩裙舞,单个视频点赞超1000W,原创性也不强,是跟风当时爆红的音乐,舞蹈也很简单和温婉一夜爆红的舞蹈异曲同工。

点赞排名分析

 

(2019年8月数据)

从点赞排名上可以看到,排名前4的都是官媒,官媒输出的内容比较正能量,也较容易获得点赞。

 

官媒点赞高,还有一个原因就是,官媒发布的视频数量相当多,有的相当于别人的10倍,所以点赞量也是随着发布视频数量成正相关。(传统媒体果然够勤奋)

抖音平台对正能量视频也会有一定的引流,曝光度也会随之增高。

但这么高的点赞量,粉丝却赶不上别的网红,主要和视频内容前后关联度不高,不容易产生用户粘性。

 

排名第5、6的两个号,就是纯靠内容吸粉,多为网上的各种段子,有搞笑的、情感类的段子拍成的视频。

 

说明用搞笑的内容做视频的方向是可以尝试的,也容易让用户产生粘性。

生活搞笑类排名分析

 

(生活类排名)

 

(搞笑类排名)

可以看到生活和搞笑类排名有很多重复的,说明生活化场景的搞笑类视频和人们的生活很贴近,比较容易吸粉。

家居类排名

 

家居类排名可以看到,粉丝量就远远比不上其他类型。

从视频数量上可以看到,视频数量也远远高于其他类型。是别人的2—3倍,说明家居类意识到了抖音是个平台,也在很努力的出视频,但是结果却不是很理想。

而且这还是家居类的头部抖音号,更别说处于尾部的抖音号了。

最近抖音新晋网红——港风女生人设的雪小小小妹来自网红城市西安,很多人都会怀念80年代的香港,那个女性美而不自知的年代。可能就像林夕歌词里写的“但凡未得到,但凡是过去,总是最登对。”流行就是个圈,当港风浪潮再来的时候,模仿成了缅怀它的最佳方式。于是雪小小小妹很快圈粉无数,她的气质明媚又不失优雅,给人强大的气场。
 

抖音网红运营套路

以前我老觉得拍抖音和看抖音的都是屌丝,最出名的莫过于那句“南抖音,北快手,智障界的俩泰斗”。

 

可是我在梳理各大网红和爆红视频的时候,想起了艺术家安迪·沃霍尔的名言是:在未来社会,15分钟内,每一个人都能获得成功。

 

今天,他的话似乎应验,越来越多的素人通过各种方式,各种平台短时间爆红网络,又在短时间内消失在此起彼伏的潮流时尚中。

 

正印证了《失控》里有一句话,“大自然之所以能产生令人震惊的多样性,是因为它在本质上是开放的。”


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