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水桥文化CEO王彦骁：未来短视频将重塑传播创新机制

澎湃新闻 2019-08-18 15:35

8月6日，中国传媒大学中国网络视频研究中心与抖音短视频共同发布了《短视频与社会创新研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》认为，短视频已成为一种媒介融合的实践语态、网络文化的当下图景、交互传播的应用场景、文化转型的技术镜像。短视频正在让越来越多的个体微创新被看见、被记录、被分享、被认同，这种普惠的共享共创，高效聚合了范围更大、程度更深的群体创新，从而助力了社会整体创新。

话题模仿、生活记录、视频社交......这些大众已经习以为常的短视频传播方式正在改变着内容生产与传播的路径。中国互联网络信息中心的数据显示，截至2018年12月，我国短视频用户规模达到6.48亿，占全体网民的78.2%，短视频类应用使用时长占移动应用使用总时长的8.2%。个体日常经验的传播与表达背后，也是社会与时代景象的映射与记录，社会传播开始进入视频化表达与智能化引领的新阶段。

《报告》认为，短视频通过内容生产技术门槛与准入标准的重新界定，让普通用户可借助平台所提供的“模仿性”、“半智能型”创意模板，生产出质量较高的短视频内容；短视频能让用户通过随手拍上传记录日常经验与社会全貌，通过生动有趣的方式汇聚社会各个角落的创意与想法；短视频通过点赞、留言、转发、私信、直播等无门槛的技术应用重塑了人们的交流情境，逢年过节通过短视频沟通情感成了人们的社交新方式；在生活化共处的情境中，短视频让各类群体都有了表达和记录的路径，为用户提供更加平等、亲和的场域；在分众化和去中心化的传播时代，个体通过短视频平台集聚成不同的趣缘、地缘群体，不断衍生出多元化的内容，创造出一个广泛参与、包容透明、自下而上、协作共创的活动空间，这也是社会创新的基石。

在中华女子学院院长刘利群看来，短视频为当下的传播机制带来了许多新的可能性。对于那些相对草根的群体来说，短视频让他们的意见多元化表达成为可能；去中心化的传播机制，也使得原本处于边缘地位的受传者转而成为传播者，打破了其原本的边缘地位；多元化的表达还拓展了社会的公共空间，审美和价值观的多元促进了社会的包容，也为原本边缘地位的圈层提供了参与社会公共事务的空间。

除了对传播方式的改造外，不少短视频平台上的娱乐化内容以及对于青少年用户的消极影响也受到关注。北京师范大学心理学部副部长刘力认为，短视频是一把双刃剑，一方面，短视频能为用户带来感官性愉悦；另一方面，短视频也可能使得用户降低自我评价与幸福感。

“要提升用户幸福感的关键在于，引导用户在使用中更多地关注自己，呈现自己的积极形象，而不是仅仅关注他人从而贬低对自己的评价。”刘力说。

为此，短视频平台也积极承担平台责任，在提升用户幸福感与知识获得、推动社会共享共创方面发力。据抖音执行总编辑王萌介绍，今年3月，抖音联合多部门，邀请多位科学家发起名为“DOU知计划”的全民短视频科普行动，截至2019年6月，抖音平台上粉丝过万的泛知识类创作者有近3万名，累计发布泛知识类内容超过644万个，累计播放量近6600亿。

在助力城市文化形象的定位和传播上，2018年，抖音平台上城市相关视频超7900万条、播放量超2200亿、用户点赞超70亿次。此外，通过创意短视频、抖音挑战赛等方式，阐述贫困县的特色景点和相关故事，助力贫困地区旅游市场发展。例如,去年火爆抖音的稻城亚丁美景，截至2018年12月，该景区相关视频在抖音平台上播放量近20亿，助推景区当年接待人数首次突破100万。

“生产者、传播者、使用者延展出全新的交互传播轨迹，记录着自我的成长，映射出社会的变革，展现了社会进步与国家发展所呼唤的社会创新动能、文化开拓路径与数字素养能力。”中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心副主任王晓红认为，未来，“短视频+”将成为常态，多元主体协同参与，跨界融合愈发显著，随着相关政策规范体系更加完善，大数据、人工智能、区块链等技术将逐渐被广泛应用，基于短视频的共享共创将继续向跨界化、场景化、协同化、专业化等方向迭代演进。

创始人简介

王彦骁，1986年生于甘肃武威，现常住陕西西安，西安水桥文化传播有限公司创始人、总经理，中华新闻网陕西站主任，陕西省文化产业促进会第三届理事。

曾担任陕西省纯文学期刊《延河》杂志的编辑，金花投资控股集团《金花》杂志主编，欧凯罗文化集团《藏宝》杂志主编，西安高科集团《滩阅》杂志创刊主编，打造国内首个登陆国际米兰时装周的企业内刊。

2010年，由内蒙古出版社出版小说集《空城》，被评为甘肃省农家书推荐作者之一。

2014年，与世界图书出版社合作，出版《传奇帝王——刘邦传》。

2015年，2016年连续两年入选由陕西省作家协会主编的《年度小说精选》。

2018年，与未来出版社合作，完成国家“丝路书香”项目，出版《云裳彩衣——民族特质的视觉外化》一书，在京东商城有售，即将被翻译成英语和阿拉伯语海外发行。