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水桥文化传媒CEO王彦骁—5G来临，短视频营销的变与不变

中国经济网 2019-08-18 15:59

移动通讯技术的更新迭代，往往意味着广告信息传播形态的变化。2G是文字信息传播时代；3G是图片信息时代；4G则开启了直播和视频时代。尤其在近两年，短视频基于自身信息承载量大、互动强、原生性强等特征，释放出了其巨大的商业价值。如今5G的到来，更加直接催发短视频营销的繁荣发展，短视频广告业态将进一步革新。

网速提升，增加观看时长

5G拥有超高网速、超低时延、超大连接三大特点，足以支撑海量视频链接，速率是4G的10-100倍，时延却仅仅是4G的五分之一，可满足随时随地观看超高清视频内容，用户的碎片化阅读会变得更频繁，短视频规模和使用时长将进一步增长。

为抢占用户流量和注意力，将有更多的品牌入局短视频营销，并把短视频作为推广产品和品牌宣传重要的切入端，以快速得到产品和品牌曝光，实现弯道超车。

体验真实，刺激购买需求、

5G技术的日趋成熟，带动各短视频内容输出方在制作、分发等方面的升级，使视频广告画面效果真实感更强，产品的展现效果更具有表达力。比如AR+AI智能场景体验的商用化，将产品以三维立体形态呈现在消费者面前，不断冲击用户的视觉体验。

同时5G网络下的短视频广告实时、高清、互动性更强，品牌或产品能够在较短时间内使消费者产生信任，从而产生购买行为，助力短视频营销的空前发展。

内容优质，推动良性发展

短视频行业在内容价值上的竞争从未停止，符合消费者需求的优质短视频依然稀缺。5G的加持，将内容创作和视频取材变得更加容易，使视频制作门槛持续降低，会有大量的用户和UGC参与到短视频创作中来，但与此同时，用户对于优质、原创内容的需求也会越来越高，所以优质的短视频内容依旧占领上风，也依旧是平台、KOL、MCN机构、品牌主共同持续发展的基础。