主页 > 文化 > 人物 >

王彦骁：品牌，其实是一种商业宗教

南方网 2019-10-09 20:22

每个教派都有自己的法门，品牌也不例外。

女人常常为了买只LV包省吃俭用大半年，可口可乐卖遍了世界上的任何一个地方，一条价值10元的领带贴上皮尔卡丹的标签后可以卖到上千元钱，买手机人们只看华为和苹果，至于买汽车人们更喜欢奔驰和劳斯莱斯。这就是品牌的力量，它像宗教般带给教徒们的是一种精神的寄托与敬仰。

什么是宗教？千百年来，人们依然没有给它找到一个明确的定义。宗教既是一种社会历史现象，同时也是一种文化，宗教的本质就是让人们的精神需求满足，品牌的附加值也是如此。

在美国《商业周刊》和Interbrand公司联合推出的“全球最佳品牌”榜上，宜家排名第42位，品牌价值为78.17亿美元。而令人难以置信的是，宜家极少投资于广告，但在世界各地，平均每天有80多万个顾客涌入宜家，人们不仅是为宜家物美价廉的商品而来，更多的人是冲着宜家的品牌而来，宜家这个品牌已经与世界上千千万万个家庭联系在了一起。对于一个很少做广告的品牌来说，为何能在全球范围内形成强大的品牌吸引力与影响力，这是一个非常值得我们去深思的问题。就像英国一家媒体评价宜家的评语：“它不仅仅是一个店，它是一个宗教；它不是在卖家具，它在为你搭起一个梦想。”这就是宜家！

事实上，宜家品牌就像一个品牌宗教。整个宜家就是这种“品牌宗教”的“教会”，而分布于全球各地的223个宜家商场就是散布在各处的“教堂”，宜家的员工就是这种“品牌宗教”的“神职人员”，在经过系统的培训和价值熏陶后，他们把一套生活态度、价值格调传达给“教民”—每年3亿多进入宜家的顾客。

为了让更多的顾客成为宜家的品牌崇拜者，宜家提出了一个重要品牌概念：“销售梦想而不是产品。”何谓梦想？在宜家品牌的价值观里，梦想就是一种对美好生活的向往与期盼，而宜家就是这个梦想的舞台，它为全球千千万万的人实现了梦想。为了传递自己的价值观，宜家没有像其他品牌一样，选择投放电视、报纸、杂志广告，而是采用一贯的宗教式传播方式进行品牌的传播。一直以来，宜家赖以传播品牌的主力就是宜家的产品目录册，不少人把它比喻为宜家的“经书”。事实上，宜家的产品目录册不但比“经书”的发行量大，且它的传播功效堪比“经书”。

大家好，我叫王彦骁。简单介绍下自己，目前是西安水桥文化传播有限公司创始人、总经理，中华新闻网陕西站主任，陕西省文化产业促进会第三届理事。

曾担任陕西省纯文学期刊《延河》杂志的编辑，金花投资控股集团《金花》杂志主编，欧凯罗文化集团《藏宝》杂志主编，西安高科集团《滩阅》杂志创刊主编，打造国内首个登陆国际米兰时装周的企业内刊。

2010年，由内蒙古出版社出版小说集《空城》，被评为甘肃省农家书推荐作者之一。

2014年，与世界图书出版社合作，出版《传奇帝王——刘邦传》。

2015年，2016年连续两年入选由陕西省作家协会主编的《年度小说精选》。

2018年，与未来出版社合作，完成国家“丝路书香”项目，出版《云裳彩衣——民族特质的视觉外化》一书，在京东商城有售，即将被翻译成英语和阿拉伯语海外发行。

上一篇：“中泰一家亲”的践行者——记中国“友谊勋章”获得者、泰国长公主诗琳通
下一篇：王彦骁：如何建立品牌的第一步——品牌愿景

王彦骁：品牌，其实是一种商业宗教

南方网 2019-10-09 20:22

评论排行

点击排行

本月热点新闻.

王彦骁：品牌，其实是一种商业宗教 南方网 2019-10-09 20:22

延伸阅读：

评论排行

点击排行

本月热点新闻.

王彦骁：品牌，其实是一种商业宗教

南方网 2019-10-09 20:22