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王彦骁：城市文化品牌需要文化内涵

中华新闻社 2020-03-02 20:33

文化品牌，首先要有“文化”，其次要形成“品牌”。这里的“文化”至少要代表一座城市的性格面貌、精神气质，让人一看到这一文化品牌，就能感受到城市的特质与魅力。这其中，还有一条贯穿的时间线，或曰“时代感”。时间，是一切疑问的解药。经得起时间考验的产品就有口碑；经得起时间考验的物质，就能上升到精神。所以，有些城市的老字号似乎应该妥妥地成为“文化品牌”——但，也不尽然。这里面，又有一则要求——老字号是否焕发新活力了呢？那些拥有悠久历史的品牌，是否有创新做法呢？这些创新做法是否持续赢得口碑呢？一款奶糖新出的口红，就令人存疑，这唇齿相依的奶香味道是让人把口红吃掉好呢还是不吃掉好呢？真是一个奇怪的设计。

“品牌”多少赋予了“文化作品”商品化的属性。所以，拥有文化含量的“作品”要好卖，能与“文化产业制造”“文化复兴”“文化服务”关联起来，才是真正的“城市文化品牌”。被最广大人民群众喜爱，最为喜闻乐见的文化产品，才能成为“城市文化品牌”。因而，受众广泛，也是其重要参考指标。

作者简介：

王彦骁，1986年生于甘肃武威，现常住陕西西安，西安水桥文化传播有限公司创始人、总经理，中华新闻网陕西站主任，陕西省文化产业促进会第三届理事。

曾担任陕西省纯文学期刊《延河》杂志的编辑，金花投资控股集团《金花》杂志主编，欧凯罗文化集团《藏宝》杂志主编，西安高科集团《滩阅》杂志创刊主编，打造国内首个登陆国际米兰时装周的企业内刊。

2010年，由内蒙古出版社出版小说集《空城》，被评为甘肃省农家书推荐作者之一。

2014年，与世界图书出版社合作，出版《传奇帝王——刘邦传》。

2015年，2016年连续两年入选由陕西省作家协会主编的《年度小说精选》。

2018年，与未来出版社合作，完成国家“丝路书香”项目，出版《云裳彩衣——民族特质的视觉外化》一书，在京东商城有售，即将被翻译成英语和阿拉伯语海外发行。

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