王彦骁:青年医生如何通过自媒体建立自己的个人品牌
中华新闻社 2020-03-23 15:03
再小的个体,也有自己品牌。
这是自媒体时代个人品牌建设的宣言,也是趋势。每个行业都在拥抱这个趋势,医疗行业也不例外。
在“互联网+医疗”的模式下,越来越多的医生开始注重个人品牌IP的打造,以提升个人和所在医院的品牌影响力,比如我们所熟知的“网红医生”。随着医生自媒体兴起的同时,像各种医疗网站、医疗APP等互联网医疗平台飞速的发展,就让我们年轻的医生看到了机会。
于是,在快速发展的网络环境下,医生的好坏主要取决于医生的态度和医生的技术而不是职称和资历。通过网络平台可以增进医患的一个粘度,医患的矛盾会大大减少,术前沟通、术后进行回访,为病人解决一些焦虑,如果不帮助病人去解决这些问题,病人就会在网上评论,从而会引发一些不必要的医患矛盾和纠纷。
说到打造案例,比如像我把一个急诊室的故事说得非常的生动活泼;比如说崔玉涛把儿科科普的知识讲得非常浅显生动,就会在读者认知体系中形成医学界的大V,新浪微博的医疗大V。
另外就是年轻医生通过网络平台接触病人多了,也就增强了自己的技术,口碑也会越来越好,慢慢形成一种良性循环。
为什么树立自己个人品牌:提高知名度是医生个人品牌最多的一个选择,其次是增加职业机会、医患冲突中保护自己、增加收入等。树立推广自己品牌带来哪些改变:患者增加是医生最多的一个选择,在院内影响力的提升、患者质量的增加,同行之间知名度的提高和收入增加,整体来说医生所属的阶段不同,个人品牌打造过程中的难点也不同。
医生品牌包括:学术型的品牌和社会型的品牌;
学术型医生品牌:体现一个医生在学术圈的知名度,毕业院校和职业经历以及所处的医院,是同行对技术水平的一种认可;
社会型医生品牌:社会知名度,让更多患者知道你、认可你,患者看重的是你的医术好不好、服务好不好,患者看到的更多是你的手术案例、别的求美者对你的评价,至于你的学术论文发了几篇,患者是不关注的。
医生打造品牌的最根本的是信任,无论是自媒体平台还是专业平台,没有信任就不行,很多同事就跟我请教:
为什么你朋友圈、公众号,可以发的素材比较多,为什么我就没有什么素材可以发了,
我就跟他们说:其实你可以发一些科普文章,还可以发一些案例、还可以发一些患者好评、平时的工作状态以及与患者之间的小故事、小插曲等等,总之能够赢得求美者信任的素材都可以。
据中国医院品牌服务机构医略营销预测,随着国家医改以及《意见》等政策的深入贯彻,医生自由执业、多点执业会成为一种现象,高水平的医生可能会拥有自己的诊所,同时与多家医院签订合同出诊看病。
医院将不再是束缚医生编制、执业资格、执业地点的单位,而是医生多个执业地的一个选项。
在这样的行业格局下,塑造个人品牌IP,对医生的未来发展就会产生十分重要的影响。

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