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王彦骁：青年医生如何通过自媒体建立自己的个人品牌

中华新闻社 2020-03-23 15:03

再小的个体，也有自己品牌。

这是自媒体时代个人品牌建设的宣言，也是趋势。每个行业都在拥抱这个趋势，医疗行业也不例外。

在“互联网+医疗”的模式下，越来越多的医生开始注重个人品牌IP的打造，以提升个人和所在医院的品牌影响力，比如我们所熟知的“网红医生”。随着医生自媒体兴起的同时，像各种医疗网站、医疗APP等互联网医疗平台飞速的发展，就让我们年轻的医生看到了机会。

于是，在快速发展的网络环境下，医生的好坏主要取决于医生的态度和医生的技术而不是职称和资历。通过网络平台可以增进医患的一个粘度，医患的矛盾会大大减少，术前沟通、术后进行回访，为病人解决一些焦虑，如果不帮助病人去解决这些问题，病人就会在网上评论，从而会引发一些不必要的医患矛盾和纠纷。

说到打造案例，比如像我把一个急诊室的故事说得非常的生动活泼；比如说崔玉涛把儿科科普的知识讲得非常浅显生动，就会在读者认知体系中形成医学界的大V，新浪微博的医疗大V。

另外就是年轻医生通过网络平台接触病人多了，也就增强了自己的技术，口碑也会越来越好，慢慢形成一种良性循环。

为什么树立自己个人品牌：提高知名度是医生个人品牌最多的一个选择，其次是增加职业机会、医患冲突中保护自己、增加收入等。树立推广自己品牌带来哪些改变：患者增加是医生最多的一个选择，在院内影响力的提升、患者质量的增加，同行之间知名度的提高和收入增加，整体来说医生所属的阶段不同，个人品牌打造过程中的难点也不同。

医生品牌包括：学术型的品牌和社会型的品牌;

学术型医生品牌：体现一个医生在学术圈的知名度，毕业院校和职业经历以及所处的医院，是同行对技术水平的一种认可；

社会型医生品牌：社会知名度，让更多患者知道你、认可你，患者看重的是你的医术好不好、服务好不好，患者看到的更多是你的手术案例、别的求美者对你的评价，至于你的学术论文发了几篇，患者是不关注的。

医生打造品牌的最根本的是信任，无论是自媒体平台还是专业平台，没有信任就不行，很多同事就跟我请教：

为什么你朋友圈、公众号，可以发的素材比较多，为什么我就没有什么素材可以发了，

我就跟他们说：其实你可以发一些科普文章，还可以发一些案例、还可以发一些患者好评、平时的工作状态以及与患者之间的小故事、小插曲等等，总之能够赢得求美者信任的素材都可以。