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中国短剧掀起“出海”浪潮

中华新闻网 2026-02-03 09:03

随着全球娱乐消费习惯的变化，短视频出海浪潮正以前所未有的力度冲击着传统的媒体版图，特别是在拉丁美洲地区，一种被称为“短剧”或“微剧”的新兴娱乐形式正迅速崛起。据香港万得通讯社2月2日报道，市场情报公司Sensor Tower近日发布的《2026年移动应用现状报告》显示，短剧正在引发消费者注意力的结构性转变，并在拉美地区展现出爆发式的增长潜力，一批新的娱乐内容生产商正在重塑该地区的媒体版图。

报告指出，短剧通常指竖屏拍摄、单集时长不超过三分钟的系列剧集。这种形式凭借其强烈的情感冲击和无需深入思考的低门槛娱乐特性，迅速在全球范围内走红。悉尼大学媒体与传播系研究员Wenjia Tang分析称，短剧的魅力在于能够提供即时的情感刺激，尽管随着市场发展人们期待更高的制作质量，但其原始、直接的叙事风格得以保留，非常适合习惯了TikTok和Instagram Reels等快节奏内容的消费者，这类内容通常“更容易消化”。

Sensor Tower的统计数据显示，2025年第四季度，全球短剧平台下载量同比激增186%，达到7.33亿次，这一数字甚至超过了Netflix和Disney+等传统视频流媒体平台合计6.58亿次的下载量。在这一全球浪潮中，拉丁美洲成为增长最为迅猛的市场。Sensor Tower洞察副总裁Seema Shah提供的数据显示，2025年拉美地区前20名短剧应用的下载量同比增长约402%，而在2024年这一增长率更是高达4300%，拉美正成为用户参与度增长最快的地区之一。

研究公司Omdia的媒体与娱乐主管Maria Rua Aguete认为，拉美市场的爆发并非偶然。首先，拉美用户主要通过手机消费娱乐内容，移动互联网普及率高；其次，短剧这种形式与拉美流行的传统“telenovelas”（肥皂剧）在叙事风格上存在天然相似性，使得当地受众极易接受。在具体应用方面，ReelShort和DramaBox成为该地区下载量最高的视频娱乐应用。这两家平台虽然分别在美国和新加坡运营，但均与中国企业有着深厚的业务联系，其背后的Crazy Maple Studio和点众科技等中国传媒集团，正通过这些平台将内容配音成英语、西班牙语和法语等多种语言输送至全球。

拉美市场的经济环境也为短剧的繁荣提供了土壤。Omdia估计，2024年至2025年，拉美市场的总收入增长了9.1%，是美国同期增长率的三倍多，预计2026年这一增速将加速至10.7%。不断壮大的中产阶级以及零售、网约车服务的数字化发展，共同推动了短视频流媒体需求的激增。值得注意的是，传统流媒体巨头Netflix也在拉美市场获得了快速增长，其2025年第四季度财报显示，按固定汇率计算，Netflix来自拉丁美洲的收入增长最快。

然而，专家们并不认为短剧会对Netflix等市场领导者构成真正的威胁。Wenjia Tang表示，它们瞄准的是不同受众，盈利模式也截然不同。短剧通常依赖广告收入和单集付费，虽然制作成本低、产出速度快，但并不一定意味着更高的利润率。Omdia估计，2026年所有非中国短剧流媒体平台的预估总收入为30亿美元，远低于Netflix单季度120亿美元的营收水平。尽管如此，随着拉美及其他地区需求的持续增长，这些平台正在成为消费者注意力和金钱的额外竞争者，推动视频流媒体市场向更加多元化的方向发展。

针对这一趋势，分析人士认为，拉美地区年轻的人口结构和移动互联网的高渗透率为“快节奏、高刺激”的短剧提供了机遇。未来，随着更多资本的涌入和内容的本土化深耕，拉美流媒体市场将呈现更加多元化、分层化的竞争格局，中国出海企业有望在重塑全球媒体版图的过程中占据更加重要的生态位。（文馨）

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