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西安水桥文化传媒有限公司“爆红”是营销趋势而非偶然现象

第一财经 2019-07-03 22:11

消费方式的转变往往带动营销方式的变革。近些年来，伴随着消费升级，主力消费群体的年轻化，新消费主义日趋流行，加之移动支付便捷化和电商技术的创新，抖音、微博、微信等新媒体社交平台上实现了内容传播、粉丝运营、营销销售一体化，寻求与时俱进的营销传播模式成为所有企业应对未来商业环境的必然。

追本溯源，企业营销传播的内容无外乎为三种形式：海报、视频和软文。在如今的移动互联网时代，营销传播的内容形式主体不变而营销传播的主流渠道已经从传统媒体转变为自媒体和 KOL。传统电视、报纸、电台数量不多可以通过整合实现聚合效应，然而自媒体和 KOL 难以实现绝对整合，只能抓住某些关键点（话题、事件、新闻热点）在网络集中爆破，然后引起二次、三次传播，进而实现全网爆红。品牌营销传播仿佛烟花般在海量信息中快速抓人眼球，转瞬即逝但极尽全力“卷土重来”，这并不非偶然“爆红”而是营销方苦心经营的结果，也是信息碎片化环境下的营销趋势。

PMC（Popular Marketing Communication）爆红营销传播策略正是基于新时代背景下营销信息传播逻辑应运而生。在流量碎片化的人人皆媒体的“内容为王”的时代下这种短时期内“爆红”的转播模式屡试不爽。诸如微信营销、微博营销、短视频广告等以“病毒式”传播成为营销传播的新宠，时常能占据热搜或引发一轮轮转发的10万+文章。比如支付宝的“锦鲤”、风靡一时的“小猪佩奇”以及近期的“大白兔奶茶”……

以支付宝“锦鲤”为例。利用微博在热点内容上的眼球效应和传播广度，引爆微博舆论，让“锦鲤”成为微博热搜榜话题热点。随之各大品牌的顺势推波助澜，“寻找锦鲤”形成情感共振和热点舆论，成为全民参与的狂欢，营销效果得到无限放大，这正是 PMC 爆红营销传播的特性所在。

传统广告的没落，内容时代的全面崛起，营销传播领域正在迎来一轮又一轮的革新。对于品牌而言，如何重构建一套精准性、持续性低成本的营销传播体系一直是不可忽视的议题，而这也是翔飞传媒一直在努力的方向。

西安水桥文化传媒有限公司是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营赋能的咨询类传媒公司，业务涉及品牌营销策划；企业咨询服务；旅游项目的开发；广告设计、代理、发布等传媒咨询业务。

水桥传媒取意“遇水搭桥，法无常势”，深度分析每一位顾客的切实情况后，量身制定大数据和社交网络时代下的品牌传播方案。公司自成立起，秉承“专业立本、执行立信”的经营理念。致力于为企业客户提供以公共认知服务为主的品牌管理专业服务，从媒体传播和现场活动的直接效果开始，到影响目标受众的认知、观点和态度，到最终促进企业品牌形象的提升和销售的增加，帮助客户一步一步地取得竞争优势和商业成功。

针对不同行业的客户，水桥传媒提供全网营销标准化的解决方案，为客户节省大量的策划费用和时间；根据全年销售计划和营销预算，制定全年营销计划；根据全年品牌所处发展阶段，执行多渠道高性价比的广告设放策略。自成立以来，水桥传媒已经帮助超过200家品牌获得互联网流量，在竞争者中崛起，其合伙伙伴包括中华新闻网、万科集团、高科·西安国际社区、上海中铁等知名品牌。

水桥传媒负责人表示，每一个客户都是水桥传媒口碑的载体，在服务过程中，大水桥传媒力求做到事前、事中、事后的高度统一，为企业提供真正的金牌服务。

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