王彦骁:医生塑造个人品牌的八个方法,两大诀窍
中华新闻社 2020-03-23 15:06
医生通过品牌建设与包装,提高了在民众心中的认可度,为医院与自身发展都有着极大的作用。
2019年,是医院品牌建设信息大爆炸的一年,众多医院进行了多种方式的新媒体宣传,打造医院的品牌形象。这导致患者在网上搜索医院时,出现了密密麻麻的医院介绍与相关文章,患者能够选择到自家医院的概率减小。
2020年,医院如何更加有效地进行医院的宣传工作,如何让自己的医院在众多医院中脱颖而出,是医院经营者面临的新挑战。有本书很出名,书名叫《领导的艺术》,在书中有相关章节,讲述了如何捧红一名员工,这是领导们的必修课程。
医院也如同一般的企业,好的领导对于医院的发展是至关重要的,好的医院需要打造医院的品牌,而创造品牌的必经之路,就是打造名医,医院需要名医效应带来病患,而名医的打造也离不开医院的经营。
八个方法:
第一,要会酝酿气氛,医生要做好服务,而不是随便找个场地就开始跟病人做咨询;
第二,要调整自己的形象,医生不可以用粗犷的形象去推销自己;
第三,医生平台需要建设智能系统,努力让病人尽快找到适合自己的医生;
第四,医生要寻找小众市场,大众市场不容易找到很好的机会;
第五,医生要不断提升售后服务能力,并做好与患者的关系维护;
第六,好好说话,这意味着医生要懂得语言艺术,钱庆文曾经发现,大部分医疗纠纷是医生讲话不清楚造成的;
第七,医生要与网络宣传系统结合,用好网络;
第八,寻找并得到人工智能的帮助。
两大诀窍
第一,巧妙地运用微博这个权威的开放式社交平台,将自己的个人价值、魅力和影响力发挥出来,提升自己在行业领域内的地位与影响力。
第二,在塑造医生个人品牌IP的过程中,要考虑到传播性,有自己的个性。
尽管权威、严肃、不拘言笑的医生形象已经深入人心,但在媒介变革的当下,这种刻板的医生形象却并不大适合传播。移动互联网时代,和蔼可亲、没有架子、接地气的医生形象更容易被公众接受和圈粉。

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