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王彦骁：医生塑造个人品牌的八个方法，两大诀窍

中华新闻社 2020-03-23 15:06

医生通过品牌建设与包装，提高了在民众心中的认可度，为医院与自身发展都有着极大的作用。

2019年，是医院品牌建设信息大爆炸的一年，众多医院进行了多种方式的新媒体宣传，打造医院的品牌形象。这导致患者在网上搜索医院时，出现了密密麻麻的医院介绍与相关文章，患者能够选择到自家医院的概率减小。

2020年，医院如何更加有效地进行医院的宣传工作，如何让自己的医院在众多医院中脱颖而出，是医院经营者面临的新挑战。有本书很出名，书名叫《领导的艺术》，在书中有相关章节，讲述了如何捧红一名员工，这是领导们的必修课程。

医院也如同一般的企业，好的领导对于医院的发展是至关重要的，好的医院需要打造医院的品牌，而创造品牌的必经之路，就是打造名医，医院需要名医效应带来病患，而名医的打造也离不开医院的经营。

八个方法：

第一，要会酝酿气氛，医生要做好服务，而不是随便找个场地就开始跟病人做咨询；

第二，要调整自己的形象，医生不可以用粗犷的形象去推销自己；

第三，医生平台需要建设智能系统，努力让病人尽快找到适合自己的医生；

第四，医生要寻找小众市场，大众市场不容易找到很好的机会；

第五，医生要不断提升售后服务能力，并做好与患者的关系维护；

第六，好好说话，这意味着医生要懂得语言艺术，钱庆文曾经发现，大部分医疗纠纷是医生讲话不清楚造成的；

第七，医生要与网络宣传系统结合，用好网络；

第八，寻找并得到人工智能的帮助。

两大诀窍

第一，巧妙地运用微博这个权威的开放式社交平台，将自己的个人价值、魅力和影响力发挥出来，提升自己在行业领域内的地位与影响力。

第二，在塑造医生个人品牌IP的过程中，要考虑到传播性，有自己的个性。

尽管权威、严肃、不拘言笑的医生形象已经深入人心，但在媒介变革的当下，这种刻板的医生形象却并不大适合传播。移动互联网时代，和蔼可亲、没有架子、接地气的医生形象更容易被公众接受和圈粉。