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杜康之争：千年IP不该困在无休止的商标内耗里

中华新闻网 2026-10-26 21:49

中华新闻社西安电(记者常建国) “何以解忧，唯有杜康。”一句古诗，让杜康成为扎根国人心中独一无二的白酒文化IP。可这个承载着千年酒文化的金字招牌，数十年来却深陷一场漫长的商标拉锯战：河南洛阳杜康、陕西白水杜康你来我往，诉讼不断、争议不休，一场源于特殊历史背景的商标纠纷，演变成行业内反复被讨论的典型样本。

　　回望源头，杜康之争起于上世纪七十年代。在相关部门统筹之下，河南伊川、汝阳与陕西白水三地先后建厂恢复杜康酒生产，形成“一标注册、三家共用”的特殊安排。伊川杜康注册“杜康”主商标，汝阳、白水两家获准共同使用。后来伊川、汝阳杜康整合为洛阳杜康，而白水杜康独立注册“白水杜康”商标，历史形成的共用基础，叠加市场竞争的利益博弈，矛盾就此埋下，官司一场接着一场，从地方法院一路打到最高人民法院，判决、裁定、致歉、索赔交替上演，纷争绵延三十余年。

　　客观来看，双方都有自身的历史渊源，也都为“杜康”这个品牌的市场推广付出过投入。最高法相关裁定也明确，白水杜康基于历史使用，对“杜康”字样享有相应商誉，不能简单认定为侵权；但与此同时，任何一方都无权单方面宣称自己是“唯一正宗杜康”，排斥另一方的合法权利。法理层面的边界其实早已厘清，可市场层面的博弈却很难止步，包装、宣传、直播、电商渠道，稍有摩擦便再度对簿公堂。

　　旷日持久的纷争，代价是肉眼可见的品牌内耗。大量资金、人力、管理精力消耗在应诉、维权、互相舆论攻防之上，本该投向酿造工艺升级、品质打磨、产区文化建设、市场培育的资源被分流。对消费者而言，两个杜康，名字相近、宣传同源，很多人分不清彼此，混淆、质疑接踵而至，反而稀释了“杜康”本身厚重的文化价值。一个本该比肩国内一线名酒的千年IP，在反复拉扯之中，品牌价值持续被消耗，始终难以形成统一、响亮的品牌合力，这是最让人惋惜之处。

　　商标要守，文化更要惜。知识产权保护，目的是规范市场、鼓励创新，不是鼓励企业把主要精力放在无休止的诉讼缠斗里。商标法律的裁决，是划定竞争底线，而不是商业竞争的全部。白酒行业的根基，终究在酒质、在工艺、在产区文化、在消费者口碑。真正的“正宗”，从来不是靠一纸判决书争来的名号，而是稳定过硬的品质、持续沉淀的品牌口碑。

　　放眼国内，不少同源、近似的老字号IP，都曾经历类似的纷争。有的选择差异化定位、错位发展，各自深耕细分市场；有的携手挖掘共同文化根脉，联合讲好品牌故事。杜康同样有这样的空间：尊重历史形成的权利格局，恪守法院划定的法律边界，规范自身宣传口径，不夸大、不排他，洛阳杜康深耕中原根脉，白水杜康讲好秦地酒香，走差异化发展之路，把竞争从“争夺名字”转向比拼品质、比拼服务、比拼文化表达。

　　杜康，是属于中华酒文化的共同财富，不是任何一方可以独占的私产。争输赢不如谋长远，比诉讼更重要的，是守住千年杜康的文化底色。放下无休止的内耗，把目光放回酒瓶子本身，让消费者记住的是杜康的醇香，而不是没完没了的官司，才不负这流传千年的名字。

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