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破局突围：商洛旅游何以跳出“后花园”困局，闯出发展新路径

中华新闻网 2026-04-07 09:06

中华新闻社西安电（记者常建国） 坐拥“秦岭心脏”“秦岭之肺”的生态禀赋，顶着“西安后花园”的天然区位优势，陕西商洛的旅游资源本应大放异彩。这里有雄奇的秦岭山水、厚重的历史文脉、浓郁的陕南民俗，更有得天独厚的清凉气候，是秦岭生态旅游版图中不可或缺的一块瑰宝。然而，长期以来，商洛旅游却始终处于不温不火、半死不活的尴尬境地，旅游旺季被死死困在夏季，客源基本依赖西安及周边短途避暑人群，远方市场长期无人问津，得天独厚的生态与文化资源，始终没能转化为享誉全国的旅游品牌，更未能成为拉动地方经济、带动群众增收的支柱产业。

坐拥金山银山，却守着穷山恶水；手握顶级生态牌，却打出一手平庸烂牌，这就是商洛旅游最真实、最扎心的现状。

究其根源，商洛旅游的困境，绝非资源不足、条件不够，而是宣传推广严重缺位与思想观念极度保守双重桎梏叠加的必然结果。这两大顽疾，如同两道沉重枷锁，死死捆住了商洛旅游的手脚，禁锢了发展的脚步，让这座秦岭深处的宝藏之地，长期藏在深闺人未识，空有禀赋无作为。

宣传推广的短板，是商洛旅游“走不出去”的直接障碍。当下已是流量时代、品牌时代、眼球经济时代，“酒香也怕巷子深”早已是行业共识，再好的资源，没有精准、高效、全域的宣传推广，也只能沦为小众自娱、自我陶醉。反观商洛旅游，宣传工作长期停留在原始粗放、自说自话的传统模式，要么是简单重复的景区风光展示，要么是零散随意的本地活动推送，既无系统性的品牌塑造，也无差异化的内容策划，更无多元化、年轻化的传播渠道。

多年来，商洛始终没有打造出辨识度高、记忆点强的旅游IP，没有推出直击游客需求的核心卖点，更没有借助新媒体、短视频、网红打卡、话题引爆等现代传播手段实现破圈。提起秦岭旅游，人们想到的是华山、终南山，是周边诸多成熟景区，唯独想不起生态禀赋更优、康养底色更纯的商洛。外地游客对商洛认知近乎空白，本地宣传对内自娱自乐，对外失声失语，最终只能被动等待周边游客就近避暑，完全丧失了面向全国的吸引力与竞争力。

比宣传短板更致命、更顽固、更具破坏性的，是文旅管理层面思想僵化保守、格局狭小封闭、魄力严重不足的深层病灶。长期以来，部分管理者跳不出“守着资源混日子”的陈旧思维，抱着小富即安、不思进取的躺平心态，缺乏开拓创新、主动破局的雄心与胆识，更缺乏放眼全国、打造标杆的战略视野。

在旅游发展上，依旧死抱着“建景区、收门票、靠夏季做短线”的老旧模式，对文旅融合、全域旅游、康养度假、沉浸式体验、夜间经济等市场主流趋势视而不见、充耳不闻；在资源开发上，重自然景观堆砌、轻历史文化赋能，漫川古镇、商鞅文化、四皓隐逸、商於古道等优质文脉资源，大多停留在展板上、口号里、传说中，未能转化为可体验、可消费、可传播的文旅产品；在产业布局上，各自为战、碎片化发展，缺乏全域统筹与跨界融合，旅游与农业、康养、体育、民俗严重脱节，产业链条短、附加值极低，留不住人、留不下消费、留不住口碑，最终陷入“游客来了只逛景，看完就走无留恋”的恶性循环。

更令人痛心的是，一些人观念陈旧、畏首畏尾、怕担责任、不敢试错，宁可墨守成规、碌碌无为，也不愿放开手脚、大胆突破；不研究市场、不贴近游客、不对标先进，习惯于拍脑袋决策、按文件落实，把文旅事业做成了形式工程、面子工程。思想上的故步自封，行动上的迟缓保守，直接导致商洛一次次错失文旅发展的黄金机遇，守着“西安后花园”的金字招牌，却始终只能做周边市场的配角，始终无法迈向全国旅游市场的中心舞台。

思想封闭一寸，发展落后一丈；观念保守一步，机遇错失一路。正是这种因循守旧、不思进取的思维定式，让商洛旅游空有天赋而难成气候，空有资源而难成优势，在全省乃至全国文旅竞争中步步落后、处处被动。

要打破商洛旅游的长期困局，闯出一条独具特色的突围之路，必须先向陈旧思想开刀，再为发展路径破局，从观念革新、产品升级、宣传破圈、产业融合四个维度精准发力，真正让商洛旅游走出秦岭、走向全国。

首先，必须以雷霆之势解放思想，坚决摒弃保守僵化的发展理念。文旅管理者要彻底跳出一亩三分地的狭隘思维，树立全域旅游、品牌旅游、市场化运营的现代理念，以开放视野、创新思路谋划全局。要敢于打破部门壁垒，统筹全市文旅资源，告别零散无序、各自为战的落后格局，整合山水、人文、民俗、康养资源，形成全市一盘棋；要主动对标国内先进城市，大胆学习成功运营模式、宣传打法与产品经验，立足商洛特色，走出一条“生态优先、文旅融合、康养赋能、全域发展”的差异化道路，不再甘心做西安的附属后花园，而是立志打造秦岭生态旅游核心目的地。

其次，深耕资源优势，打造四季可游、沉浸式体验的高品质产品。彻底摆脱“夏季独旺、三季萧条”的畸形格局，依托22℃清凉气候与绝佳生态，构建春季赏花研学、夏季避暑康养、秋季红叶观光、冬季冰雪民俗的全时段产品体系。深度挖掘历史文化底蕴，将商鞅文化、商於古道、四皓文化、陕南非遗融入实景演艺、主题民宿、体验工坊，推动旅游从浅层观光游，向深度体验游、休闲度假游、生态康养游全面转型。

再者，创新宣传打法，构建精准化、年轻化、现象级的传播体系。彻底告别传统单一、低效落后的宣传模式，抢抓新媒体风口，组建专业运营团队，打响“22℃商洛·中国康养之都”核心IP，围绕生态、康养、文化、民俗创作短视频、直播、图文等爆款内容，主攻抖音、小红书、视频号等年轻阵地。同时加强与西安、郑州、武汉等核心客源城市合作，开通旅游专列、城际直通车，推出联票优惠、客源互送；主动走进全国文旅展会，大规模邀请网红达人、旅游博主、媒体记者深入商洛，全方位、高强度、持续性讲好商洛故事，让“秦岭心脏、生态商洛”真正响彻全国、引爆流量。

最后，推动全产业融合，完善链条完整、服务优质的旅游体系。旅游发展绝非景区单打独斗，而是吃住行游购娱全要素协同发力。商洛必须补齐服务短板，完善交通、住宿、餐饮、购物、厕所等基础配套，提升景区服务品质，打造特色民宿、精品酒店、药膳美食街区，开发木耳、核桃、中药材等特色文旅商品，让游客游得舒心、吃得放心、住得安心、购得顺心。同时深化农旅、文旅、体旅、康养旅融合，发展乡村旅游、山地运动、研学旅行、康养旅居等新业态，拉长产业链、提升附加值，让旅游真正成为强市富民、助推乡村振兴的强大引擎。

商洛旅游，从不缺天时地利，只缺思想破冰的勇气；从不缺资源禀赋，只缺敢闯敢干的魄力；从不欠发展基础，只欠破釜沉舟的行动。

唯有彻底向保守思想宣战，向陈旧模式开刀，向躺平心态说不，以全新理念谋发展，以硬核宣传拓市场，以优质产品留游客，以贴心服务赢口碑，商洛才能真正跳出“后花园”的卑微定位，摆脱“不温不火”的长期尴尬，闯出一条具有自身特色的高质量发展新路，让秦岭之美在商洛尽情绽放，让商洛真正成为全国人民心驰神往的生态旅游胜地！

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