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疫情之下，国货“潮”起来

中华新闻社 2020-05-15 08:55

朱广权与李佳琦在“国货正当潮”直播中推介产品。图源：央视新闻。

近日在央视主持人朱广权和淘宝主播李佳琦“国货正当潮”的直播中，售出的商品总价值预计高达12亿元,创下直播带货新纪录。不少网友纷纷留言“支持国货”，同时拼手速秒光自己心仪的产品。这是疫情冲击下，国货逆势崛起的一个缩影。

根据京东大数据发布的《疫情下中国品牌的表现及新特征报告》显示，2020年一季度，国产生鲜食品成交额同比增幅达156%、国产烘焙原料成交额增幅超10倍、国产电脑办公商品成交额同比增幅达109%、国产口罩成交额增幅超10倍。阿里巴巴研究院的最新数据也显示，在过去4个月里，天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌，其中318个是中国品牌，占比超七成。在中国人的日常生活中，国货渗透率正快速提升。

盘古智库学术委员、中国黄金首席经济学家万喆认为，国货潮并不是从这次疫情才开始兴起的，而是中国制造业不断升级、厚积薄发的结果。中国从以简单代工为主、缺乏过硬竞争力的“世界工厂”到现在向制造业强国迈进，中国企业的规模与品牌价值也随之快速上升。数据显示，在2019年世界500强排行榜中，来自中国的企业达129家。

与此同时，随着内需潜力持续释放，中国消费者的需求变得更加多元化、个性化。国人在过去多年体验了一圈国际大牌后发现，很多国际大牌在用户体验上与国货并没有显著差异。通过不断打磨和提升产品质量，推动品类创新扩大市场规模，国货得以大放异彩，为消费者提供了更大选择空间，舒适、现代化等标签不再专属“洋品牌”。阿里研究院近日发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，中国人购物车里装着的八成都是国货。

而在疫情进一步改变国人消费习惯和观念的情况下，国货崛起之势则更加迅猛。不少海外品牌受疫情全球蔓延影响，纷纷关门闭店，而中国品牌在疫情得到有效控制后迅速复工复产，再加上直播带货等模式兴起，国货品牌迎来线上销售新机遇。

在疫情期间，很多线下服务和产品遇冷，但线上销售却渐趋活跃，电商覆盖消费者的范围迅速扩大。不仅有草根网红发力直播带货，多地市长、县长也走入直播间为本地特色产品代言。万喆表示，直播带货具有一定社交属性，又有品牌加持，在新基建、工业互联网和5G等推动下蓬勃发展，有效弥补了过去城市间、城乡间发展不平衡的差距。

只要秉持工匠精神打造出更多名优品牌，相信国货不仅可以更好满足国内消费升级的需要，还将以更强竞争力走向海外。（栾雨石）

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